Met verbazing ontdekte het VOK (Vrouwen Overleg Komitee) deze reclamespot "investing today for tomorrow" op TV en in de bioscoop. De spot start met een meisje dat de spaarlamp indraait die ze van een jongen kreeg. Daarna zien we jongens aan de slag met isolatiemateriaal, het besturen van een vrachtwagen, het istalleren van isolatiemateriaal, het bedienen van een heftruck... De rol van de meisjes is beperkt tot het brengen van de boterhammen en het nagefloten worden. Jammer dat deze reclame voor nieuwe energie hand in hand gaat met een klassiek rollenpatroon. Is schone energie geen uitdaging voor de hele samenleving, jongens én meisjes? Hoe krijgen we meisjes zo ver om te kiezen voor technische beroepen als ze alleen maar opvoerd worden in de rol van koffiedame? Voor Electrabel is het een gemiste kans om zich bij het ruime publiek te profileren als een dynamische, moderne organisatie die mannen én vrouwen wil aanspreken en die emancipatorische waarden aanhangt.
Reacties
zekdempel
Inez Hoeijmakers - Lid Vrouwen Overleg Komittee